Στον αποκλεισμό των διαφημίσεων στα δίκτυά τους σκοπεύουν να προχωρήσουν αρκετοί ευρωπαϊκοί πάροχοι κινητής τηλεφωνίας, κάτι που ενδέχεται να προκαλέσει έντονες διαμάχες με τις εταιρείες ψηφιακών μέσων, όπως τη Google και τη Yahoo.
Μία ευρωπαϊκή εταιρεία τηλεπικοινωνιών αποκάλυψε στους Financial Times ότι έχει εγκαταστήσει ήδη στα συστήματά των δεδομένων της ένα πρόγραμμα για τον αποκλεισμό των διαφημίσεων και σκοπεύει να το θέσει σε εφαρμογή πριν από το τέλος του τρέχοντος έτους. Το λογισμικό αποτρέπει τους περισσότερους τύπους διαφήμισης από το να εμφανίζονται σε ιστοσελίδες και εφαρμογές, ωστόσο δεν παρεμβαίνει σε «in-feed» διαφημίσεις που χρησιμοποιούνται στις υπηρεσίες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Facebook και Twitter.
Το πρόγραμμα για τον αποκλεισμό των διαφημίσεων ανέπτυξε η ισραηλινή εταιρεία Shine. «Δεκάδες εκατομμύρια συνδρομητές κινητής τηλεφωνίας σε όλο τον κόσμο θα έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν τον αποκλεισμό των διαφημίσεων μέχρι το τέλος τους έτους», δήλωσε ο Ρόι Κάρθι, υπεύθυνος μάρκετινγκ της Shine. «Εάν αυτό τεθεί σε εφαρμογή, ενδέχεται να έχει καταστροφικές συνέπειες για τον τομέα της διαδικτυακής διαφήμισης», πρόσθεσε ο ίδιος.
Η εταιρεία ερευνών eMarketer εκτιμά ότι εφέτος αναμένεται να ξοδευτούν περίπου 63 δισεκατομμύρια ευρώ σε online διαφημίσεις -ποσό τριπλάσιο σε σχέση με αυτό που δαπανήθηκε 2 χρόνια νωρίτερα.
0 Post a Comment:
Δημοσίευση σχολίου